《玩廣告 廣告娛樂傳播革命》掃描版[PDF]

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[玩廣告.廣告娛樂傳播革命].戎彥.掃描版.rar 72.6MB
资源简介
語言: 簡體中文 地區: 大陸 圖書分類: 管理 中文名: 玩廣告 廣告娛樂傳播革命 發行時間: 2012年07月01日 資源格式: PDF 版本: 掃描版 簡介:
編輯推薦
《玩廣告:廣告娛樂傳播革命》編輯推薦:廣告變得越來越好玩了!廣告在發展過程中逐漸改變了自己的存在形态。今天,廣告越來越不像它自己,廣告與諸多内容和形式變得難舍難分。廣而告之的本性卻依然未變。變幻莫測的形态中,我們要迅速認出它。玩什麽?怎麽玩?你會玩嗎?
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内容截圖
目錄: 前言
第一章 玩廣告:世紀廣告的重要理念
第一節 何爲“玩廣告”?
第二節 “玩廣告”的特點
第三節 玩廣告:創造品牌接觸點中的“興奮點”
第二章 “玩廣告”興起動因分析
第一節 “玩廣告”的大環境:娛樂因子的全面滲透
第二節 誰促成了“玩廣告”?
第三節 廣告,不得不玩的理由
第三章 “玩廣告”關鍵詞解析
第一節 UGA(用戶産生廣告)
第二節 玩伴
第四章 擴大了的廣告形态與日益模糊的界限
第一節 廣告=電影
第二節 廣告=微電影
第三節 廣告=電視劇
第四節 廣告=節目
第五節 廣告=拍客新聞
第六節 廣告=帖子
第七節 廣告=MV
第八節 廣告=遊戲
第九節 廣告=動畫片
第五章 發現商品的另一個價值:可玩性
第一節 看“玩”能達到的境界與避重就輕的價值
第二節 自己玩與一起玩
第三節 玩的是創意,來真的,敢不敢?!
第六章 怎麽玩?無窮盡的形式與創意
第一節 觀賞性玩:不像廣告才好玩
第二節 參與性玩:我們的廣告我們參與
第三節 話題性玩:有多少話題可以重來
第四節 其實QQ也是用來玩的
第五節 惡搞:剪輯手法帶來的樂趣
第七章 誰在玩?誰都可以玩’
第一節 “路人”的自發傳播
第二節 發動員工一起玩
第三節 當廣告遇上微博:全民玩廣告時代來臨
第四節 讓别人免費幫你玩
第八章 要玩出感覺
第一節 玩廣告,要玩得有深度、有文化
第二節 玩廣告,要玩得有幸福感
第九章 切勿玩火自焚l
第一節 玩:一個并不輕松的話題
第二節 玩是有度的
主要參考書目
後記
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